Los eventos en el punto de mira de las marcas

La moda ha invadido en los últimos años los eventos más importantes de la élite. Eventos de todo tipo como los festivales, las galas de cine o galas benéficas se han transformado en una pasarela donde todas las marcas, desde las más conocidas a las más recientes, aprovechan para promocionarse.

Modelos e influencers del momento en el Coachella

Son ejemplos el muy conocido festival de música indie “Coachella”, el “Ultra”, festival que venera la música electrónica, y el “Lollapalooza” entre otros. Donde las marcas financian incluso la estancia y la entrada a cambio de que aquellos a los que promocionan lleven sus prendas durante el evento. Galas como los Oscar, los Goya, los Grammy o los MTV Awards son también ejemplo de “pasarelas” en las que las firmas más importantes del momento aprovechan para que las estrellas luzcan las mejores prendas de las últimas colecciones; e incluso el auténtico fin de la celebración se enmarca en un segundo plano.

Javier Calvo y Javier Ambrossi en la Gala de los Goya 2018

Estos eventos suelen incluir una alfombra roja previa en la que se lucen estos conjuntos y se les pregunta por ellos, entre otros temas. Una vez iniciada la gala muchos de los asistentes ya llevarán otro outfit, y a la mañana siguiente los medios hablarán exclusivamente de “las o los mejores y peores vestidos” de la noche.

Existen también galas dedicadas al mundo de la moda como la MET, celebrada por y para la moda. El Costume Institute, celebra anualmente una gala a la que asisten las celebridades más importantes del momento y los personajes más destacados del mundo de la moda para dar inicio a su anual exposición de moda en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York (Estados Unidos) con la intención de conseguir fondos para financiar el año de este instituto.

Ariana Grande, cantante estadounidense, durante la MET Gala 2018 con temática "Cuerpos celestiales"

Kendall Jenner, modelo y miembro de las Kardashian, en la MET Gala 2018